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近期地熱地板類的新聞、報道開始增多，其中又以關於實木地熱地板，以及地熱地板環保現狀的文章為重要內容，分析其主要原因當然源於需求的階段性爆發——冬季即將來臨，地暖很快就要開啟，選購地暖地板正當時。然而在這一顯性的原因背後，根據記者近兩年的觀察和網調數據顯示，其實核心原因在於：在消費層面，健康、環保成為地暖地材的首要選購標準，為此地板企業為應對消費需求的變化，正逐步調整產能結構，同時加速推廣純實木地熱地板。地熱地板的純實木化趨勢已經不可扭轉。
一、超過滴雞精哪裡買五成地暖用戶選擇純實木地板，健康趨勢不可逆轉
針對消費者的地板購買意向變化，記者自2010年開始，每年都會進行500位消費者的問卷調查（300位網友，200位實地調查）。分析歷年數據後記者發現，強化、實木復合、普通實木地板等品類，5年來年度調研數據總體變化不大，但作為細分品類的地熱地板卻越來越“熱”，並呈現明顯的動態變化狀態。所以2013年，記者開始單列地暖用戶選購地熱地板的意向調查。
雞精禮盒近3年地暖用戶選購地熱地板意向變化。目前，選購純實木地熱地板已成為主流
根據3年來的調查數據，明確表示會選購“純實木地熱地板”的地暖用戶每年都會增長10個點以上，到2015年10月，這部分人群已經超過50%，成為主流。在附加的【為什麼？】調查項中，大部分準備購買“純實木地熱地板”的受訪者表示：“健康、環保、舒適”這三個優點是他們選擇純實木的理由。
二、復合類地熱地板品牌屬消化產能，遠期目標同樣為純實木
在行業層面，記者也觀察到，除瞭最早推出專業純實產品的“某格地熱地板”，以及隨後跟進的“某金地板”、“某美地板”、“某爾地板”外，現在包括“某信”、“某某然”等品牌也都相應有瞭自己的純實木地熱品類，終端市場層面現有的實木地熱地板品牌超過瞭50個。這種情況正是地板企業對消費者鐘情純實木地熱的回應，同樣代表瞭地熱地板純實木化趨勢的到來。
對於“復合類地熱地板與純實木地熱地板並列出售，會不會自相矛盾”的問題，有企業負責人表示：目前自己品牌在售的地熱地板有純實木和復合兩類。之所以不馬上淘汰復合地熱地板，主要是為瞭消化前期購置的產能。從長遠來看，企業必定會順應趨勢，地熱地板將以純實木為主。“地暖上復合地板容易甲醛超標，這情況我們早就知道。但如果取消用於地暖的賣點，復合地板銷量就會去掉一大截。現在國傢還沒有地暖用復合地板甲醛限量標準，所以能賣一些是一些，能賣一時是一時。”這位負責人最後這樣說。
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