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在激烈的市場環境下，如今“跨界”已成為各行各業巨頭們爭相嘗試的領域，傢電企業也不例外。6月17日，薛之謙“我好像在哪見過你”2017全國巡回演唱會北京站完美落幕，擔任演唱會的唯一傢電合作品牌的統帥電器，在大連站、上海站和廣州站玩轉跨界營銷之後，又在北京站通過新媒體平臺和電商平臺發起瞭送票互動活動，借勢明星效應在年輕社群中的廣泛影響力，使自身品牌獲得瞭更高的曝光率，再度演繹出跨界營銷的經典案例。
據調查顯示，隨著互聯網的深入發展，80、90後已成社交媒體最大用戶群，占比已達到68.5%。顯然，他們在網絡上傳播的觀點已成為品牌形象構建的重要力量。統帥電器利用年輕人的互聯網特征，借薛之謙“我好像在哪見過你”2017全國巡回演唱會這一IP實現瞭品牌信息的最大化傳播。在傳播渠道的選擇上，不論是網絡媒體、微信KOL，還是在微信朋友圈、自媒體當中，都能看到大量薛之謙2017全國巡回演唱會帶來的統帥電器品牌信息。
在北京站開唱前，統帥電器通過微信KOL兔姐漫畫發起瞭關於“90後，都想要的小日子”留言征集送票活動，並通過一組趣味性的漫畫，講述年輕人都想擁有的悠閑、舒適生活。據瞭解，兔姐漫畫作為新媒體中知名的KOL，憑借簡短溫暖的故事漫畫深受年輕人喜愛。統帥電器在兔姐漫畫微信平臺發起這組走心的故事，與年輕人開展互動，詮釋出統帥電器“輕時尚悠生活”理念中倡導享受簡約、極致的生活態度，進一步滿足瞭90後、95後年輕人的情感訴求。同時，又通過惠及歌迷的送票活動，引起瞭用戶的自相轉發傳播，獲得瞭累計過10萬的閱讀量，極大地提升瞭統帥電器的品牌曝光率。
除此之外，統帥電器針對年輕用戶的線上購物消費習慣，在618電商購物狂歡節到來之際，通過天貓官方旗艦店發起瞭抽獎送票活動。這不僅拓展瞭統帥電器的與年輕社群的交互渠道，也大幅度提高瞭潛在用戶的轉化率，為統帥電器培育瞭更多的品牌粉絲。據瞭解，這並非統帥電器在電商渠道跨界營銷的首次示范。此前，統帥電器曾聯合京東、天貓、蘇寧、國美四大官方旗艦店借勢薛之謙2017全國巡回演唱會，展開瞭一場“時尚心聲?樂在其中”的跨界營銷活動。用戶可以在活動頁面上傳自己的原創音樂，感受統帥電器積極向上的品牌理念，還可以通過“薛之謙歌詞”解說，瞭解統帥電器的產品特點。可以看出，統帥電器利用電商平臺，有效吸引瞭年輕用戶的廣泛參與，並通過搭建起社群交互平臺，為產品創新升級註入瞭更多的靈感和活力。
業內人士認為，隨著互聯網經濟的逐步成熟和大眾消費理念的升級，傢電企業打破傳統營銷思維進行跨界融合，能夠利用多種優勢資源，實現營銷價值的最大化。統帥電器通過一系列的娛樂跨界舉措，巧妙地將演唱會、互動活動、音樂元素與自身品牌和產品優勢相結合，創造瞭巨大的跨界營銷價值，不僅有利於加速品牌年輕化戰略的實施，也為業界營銷創新提供瞭新思路。
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